本文首发于《学校品牌管理》杂志

年5月刊“品牌论坛”栏目

责编：盛海辉

中国“双鱼”，同共和国一起飞

67年成就卓越品牌，浓缩新中国体育史及发展历程

本刊记者

余晓雪梁卫明

年，中国共产党建党周年。

年，中华人民共和国成立72周年，稳居世界第二大经济体。

年，广州双鱼体育用品集团有限公司(以下简称为“双鱼”)创建67周年，“双鱼”品牌已位列乒乓行业全球前6位，国内前2位，同时跃居国内十大体育用品品牌榜，是该榜单中唯一的纯国企，是国家体育总局评定的首批国家体育产业示范单位。

经过半个多世纪的风风雨雨，双鱼成长为中国最大的体育用品生产商之一，主要产品覆盖乒乓球运动器材系列、羽毛球系列、足篮排三大球、运动服装、箱包以及各类群体运动器材，品牌驰名国内外。

作为一家国企，双鱼从呱呱坠地开始，就与共和国的脉搏一起跳动，与新中国同呼吸、共命运，是共和国体育事业发展的见证者、参与者，是共和国体育产业的重要推动者，是共和国体育经济、体育文化的创新实践者。

双鱼的品牌，从某种角度看，浓缩着一部新中国的体育史，凝聚着一纸厚重的共和国发展历程。

乒乓球热，催生“双鱼”前身

年，上海四马路一家文具店的老板王道平从日本购回10套乒乓球器材,开启了中国乒乓球运动的先河。

年，百废待兴的共和国组建了国家体委，开国元帅贺龙担任首届主任。同年，中国国家乒乓球队成立。国家主席毛泽东为新中国体育事业题写了“发展体育运动，增强人民体质”12个大字，一场几乎是以乒乓球为主导的体育运动，开始在神州大地拉开帷幕。

年春天，在广州郊区的一个小作坊里，一家名为“永健体育器械社”的集体小厂，生产出他们的第一张乒乓球台。随后，这家小厂改名为广州东方体育器材厂（球台厂）。它，就是今天双鱼的源头。

年，广州又有了“文联”和“活力”两家乒乓球板社。它们就是后来广州乒乓球板厂的前身，也是今天双鱼的重要组成部分。

年，在联邦德国举行的第25届世界乒乓球锦标赛上，来自广东的选手容国团斩获男子单打冠军，成为历史上第一个夺得世界体育比赛冠军的中国运动员。举国上下旋即涌现容国团热、乒乓球热、体育运动热。

年，在业内默默无闻的广州市成功食品化工厂，在“自力更生，艰苦创业”的精神引领下，来了个度大转身，使用手头上仅有的风箱、手钻和台钳制造出简陋的设备，转型生产乒乓球。它就是广州乒乓球厂的前身，也是今天双鱼的关键组成部分。

在建国10周年之际，双鱼前身的“三件套”球台、球板和乒乓球，正式出生、登台和亮相。

改革开放，“双鱼”振翅飞翔

年代末、年代初，亚洲的乒乓球大佬是日本。然而，年在北京举行的第26届世界乒乓球锦标赛上，中国队不负众望，首次获得冠军，捧走了斯韦思林杯。举国上下为之欢欣鼓舞，一股民族自豪感和国家荣誉感激荡着困厄中的中国。

年，在第28届世界乒乓球锦标赛上，中国男女团体首次双双告捷，携手登上世乒赛冠军奖台。由此，乒乓球成了国球。大江南北，长城内外，处处有赛场，时时摆擂台。

年代，双鱼的源头厂，即东方体育器材厂、广州球板厂和广州乒乓球厂陆续搬到海珠区燕子岗，在一片荒芜的丘陵和山塘中圈地建厂，大干快上。然而，随着年“文革”的爆发，无论是企业生产，还是体育大赛，都随之停滞……年，在内忧外困中，中美之间利用乒乓球友谊赛，打开了冰封多年的冷战局面，这就是举世闻名的以小球转动大球的“乒乓外交”。随后，中国得以重返联合国大家庭，一段崭新的历史随之开启。

年，十年“文革”终于结束，历史揭开了崭新的发展篇章。乘着这股东风，“双鱼”商标正式创立。它寓意“好事成双、年年有余（鱼的谐音）”，寄托着企业朴素而又奢侈的梦想。

年，“有一位老人在南海边画了一个圈”，古老困厄的神州大地从思想到面貌，从城市到乡村，焕然一新，释放出了前所未有的激情和创造力。也就在这一年，“双鱼”刻苦攻关，推出了国内首个硬质乒乓球，并获得国际乒联批准，成为国际比赛用球。次年，双鱼牌硬质乒乓球荣获国家质量金奖。

战火洗礼，“双鱼”昂首国际

进入年代，双鱼取得了一个又一个喜人的成绩。在“双鱼”牌硬质乒乓球成为国际比赛用球之后，双鱼牌球拍和球台都相继取得了国内国际大赛的“入场券”，成为顶级赛事的品牌器材。

年，第36届世界乒乓球锦标赛，中国选手童玲使用双鱼乒乓球拍胶皮勇夺女子单打冠军。

年，全国第六届运动会在广州举行，双鱼牌乒乓球台正式亮相，首次成为国内顶级赛事比赛球台。

年，第43届世界乒乓球锦标赛在天津举行，广州市政府和企业抓住契机，联手在当时的广州体育馆，摆放了双鱼牌球台，并现场展示其优异的性能和质量。功夫不负有心人，国际乒联的官员和专家，终于点头认可了双鱼牌球台，与此同时，双鱼牌球拍一并成为本届大赛的指定器材。

年，广州市政府牵头，广州双鱼体育用品厂、东方器材厂、广州乒乓球厂等六厂实行合并，组建了广州双鱼体育用品集团有限公司，双鱼的企业整体标识正式登上历史舞台。

在体育发展史上，年的第45届世界乒乓球锦标赛，具有特别的意义。对双鱼来说，这更是一个里程碑。那一年，原定在南斯拉夫首都贝尔格莱德举办的赛事，因北约空袭和科索沃战争而受阻。多瑙河畔的美丽城市贝尔格莱德陷入战争的风口浪尖，包括政府大楼、电视塔以及中国驻南斯拉夫大使馆在内的众多建筑物被毁。显然，这样的情势下，要按照原定计划举办大赛已不可能。

一时间，国际乒联叫苦不迭，各国球员怨声载道，全球体育爱好者大失所望。而中国双鱼则从欢乐的峰巅跌入忧伤的谷底。早在数月前，他们已经提前着手，安装并调试好一切设备，只等双鱼牌球台高调亮相大赛，实现中国又一个零的突破。然而……

经过国际社会、国际乒联的紧急斡旋，第45届世界乒乓球锦标赛移至远离战火的西欧，定于8月的荷兰埃因霍温市举行。一声令下，双鱼驻欧洲特别行动队将生死置之度外，在战火中马不停蹄地拆卸球台和装备，打包、装车、搬运，从东欧到西欧，横穿五六个国家，辗转一两千公里……

全世界体育爱好者，尤其是乒乓球爱好者的目光，都聚焦到埃因霍温；而国际乒联、各国代表团和明星选手的目光，都聚焦在中国双鱼——此前，虽然中国乒乓球选手称霸乒坛，但“中国制造”的体育器材，尤其是球台，一直未入国外赛事组委会的法眼，“中国制造”的球台从未跨出过国门。而这一次，中国人能搞得定吗？

在全世界狐疑和不安的目光中，大赛终于揭开帷幕——年8月2日，第45届世界乒乓球锦标赛在荷兰的埃因霍温如期举行。来自中国的双鱼牌乒乓器材经一周紧锣密鼓的大赛考验，以稳定的质量、优美的造型，赢得整个国际社会的交口称赞。

“中国制造”体育器材，终于征服了挑剔的国际乒联！来自中国的双鱼品牌，终于站到了国际顶级赛事的峰巅！

创新时代，双鱼再立新功

时光来到21世纪，中国从一个一穷二白的封闭国家跃升至全球经济体前列，近年更稳坐第二大经济体的交椅。双鱼的品牌故事，也越写越辉煌。年北京奥运会、年广州亚运会、世界大学生运动会、世界军人运动会等，均分别选用双鱼牌乒乓器材作为赛事指定器材。双鱼也成就了奥运会、世乒赛、世界杯的乒乓器材“大满贯”梦想。

新的时期，双鱼调整了自己的品牌战略——从“双鱼乒乓”迈向“双鱼体育”，纵向及横向拓展产品的宽度和深度，让双鱼产品系列更加丰富。双鱼斥巨资建立了研发基地和生产基地，在智能化、高科技、电商网络等方面发力突破，取得了系列成就。如今，双鱼除了乒乓系列产品，更打造了羽毛球、足篮排等三大球系列产品，并进军体育服饰，形成了多维度、深层次、广覆盖的良性态势。

双鱼公司董事长王晓东，抚今追昔，感慨万端，他表示，当下公司已经形成了“一主两翼”的战略架构，以体育制造业为主体，以体育服饰和体育服务业为两翼，齐头并进、展翅双飞。“我们还将为下一代，尤其是学生群体做好服务，将国民健康的国家战略，在广大中小学校落到实处。”王晓东说。

据介绍，双鱼已连续20年为广东省大中院校的足篮排球赛事提供比赛用球，品质得到教育界的充分认可。而近年来，随着全球体育休闲潮流方兴未艾，国家力争到年把体育产业打造成国民经济支柱产业。乘此东风，双鱼在服务业方面的品牌打造卓有成效。

年11月，双鱼成功签约奥运冠军刘诗雯为品牌形象代言人。次年，刘诗雯不负众望，首夺世乒赛女单冠军，收获世界杯“五冠王”荣耀。

自年起创办“双鱼杯”乒乓黄金大赛。经过近10年的打造，已成为国内最知名的民间乒乓球品牌赛事之一，并被纳入中国乒协主办赛事和广州市体育局品牌精品赛事。年，“双鱼杯”在全国15个省份及马来西亚设立赛区，参赛人数超人次，赛事传播曝光量累计达1.27亿。

年，双鱼成功签约成为第14届全运会乒乓球项目协助单位，是乒乓球项目唯一官方体育器材商，将为赛事提供包括乒乓球、球台、运动地胶和裁判用品等全套比赛器材。年9月，赛事将在陕西举办，而乒乓球项目将成为唯一在革命圣地延安举行的球类全运赛事，在建党周年之际，双鱼将为全运赛事提供卓越的比赛器材和赛事服务，向建党百年献礼。

双鱼总经理助理梁志雄，是一个拥有20多年工龄的双鱼老员工，他告诉本刊记者，双鱼走到今天，有坎坷，有辛酸，但更多的是自豪与丰收。他说，在当今这样一个日新月异的创新时代，机遇和挑战并存，困难与梦想同在，双鱼不敢懈怠，唯有矢志奋进，再立新功！

就在此稿写作尾声，双鱼又传来好消息，其足篮排球产品成为广州市年中考体育考试的考试用球，这意味着，双鱼的三大球及其系列品牌，已经踏上了“国民健康从娃娃抓起”之路！

延伸阅读

5月12日，第16届全国学校品牌大会现场，双鱼体育展位火爆，尤其是一台自动发球机，抓住了参会者的眼球。他们纷纷在茶歇环节进行体验，过了一把乒乓球球瘾。此外，双鱼体育与学品结为战略合作伙伴，双鱼体育销售总监刘洲亲临16品大会现场，为幸运参会者送上独家礼品。

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梁老师

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